CHINA INSIGHTS

TikTok SEO: Unlock the Next Wave of Traffic Growth Learn how to leverage TikTok’s algorithm and search optimization tools to stand out in the competitive landscape. Leverage TikTok’s Algorithm for Better Content Ranking with proven SEO strategies. In the first half of 2024, TikTok saw an average monthly download of 81.73 million worldwide, a 6.6% […]

Xiaohongshu Shadow Banning: Fix Hidden Visibility Issues Understanding Shadow Banning and How to Prevent Shadow Banning on Xiaohongshu Have You ever Experienced Shadow Banning on Xiaohongshu? You’re not violating any rules, and you haven’t received any in-app violation notifications, yet your account and posts aren’t gaining much traction. You reach out to customer support, and

Tiktok Cross-Border E-Commerce: A Guide to Enter China Market OctoPlus Media released a whitepaper offering strategies for Cross-Border E-commerce to tap into China market, focusing on Tiktok (Douyin) to drive sales and brand growth. Unlocking Success in the China Market with Tiktok (Douyin) Cross-Border E-Commerce! OctoPlus Media studied the China market and the Douyin cross-border

跨境电商品牌: 一站式进入中国市场指南白皮书 OctoPlus Media深耕中国市场营销及抖音跨境电商市场，推出了专业白皮书，全面解析如何通过抖音等平台快速进入中国市场。该白皮书涵盖跨境电商的最新趋势、市场机遇、成功案例，以及针对海外品牌的实用策略，帮助品牌有效抓住中国消费升级的浪潮，实现销量增长和品牌影响力的提升。 海外品牌为何选择中国市场？ 中国跨境电商市场的吸引力主要体现在两个方面：庞大的人口基数和强劲的消费力。根据Statista、国家统计局、第一财经、专家访谈、36Kr Global Research数据整理，预计未来三年，抖音跨境电商的平均增长率将达到82%。中国市场正处于快速上升期，这为海外品牌抢占市场份额提供了良好契机。此外，国家和平台也为跨境电商提供了诸多政策支持，进一步推动了这一领域的蓬勃发展。 1. 全球跨境电商市场数据与趋势 跨境电商已经成为全球消费者与品牌的重要连接点，展现出巨大的市场潜力： 2023年全球跨境B2C电商市场规模约1.5万亿美元，展现出巨大的全球消费潜力； 2022年全球跨境电商消费者渗透率约20.3%，更多消费者通过跨境电商平台购买商品； 2023年全球跨境B2C电商市场规模增长率约25%，显示出市场快速扩张的势头。 2. 中国市场的巨大潜力 作为全球最大的网络零售市场，中国在跨境电商领域表现尤为突出。中国消费者对进口产品的需求持续增长，推动了跨境电商的强劲发展。以下是中国市场的关键数据： 10亿网民：中国拥有全球最大的互联网用户群，网络零售市场不断扩展，为跨境电商提供了广阔的消费基础。 1.68亿人：2023年中国跨境电商用户规模，表明中国消费者对国际产品的强劲需求。 9.52万亿美元：2022年中国最终消费支出，全球排名第二，显示了中国消费者的强大消费能力。 （*资料來源Statista、国家统计局、第一财经、专家访谈、36Kr Global Research整理） 跨境B2C模式的核心优势 相比传统进口贸易和国内现货模式，跨境B2C进口电商展现出显著的优势。传统进口贸易通常存在中间环节多、成本高的问题，导致产品在中国市场失去价格竞争力。此外，国内现货模式虽然快捷，但往往依赖代购渠道，可能涉及非法入关，产品真假难以保证，消费者对其信任度较低。 而跨境电商平台通过国家政策和平台认证，能够为海外品牌提供从供应链到销售的一体化解决方案，克服传统模式中的诸多弊端。其核心优势包括： 低税收负担：国家为跨境电商提供政策支持，降低了进口商品的税收压力，尤其是通过保税区模式，进一步提升了产品的价格竞争力。 高效的供应链整合：平台通过认证机制确保供应链的安全和透明，减少中间环节，保障了商品的正品来源。相比于依赖代购的国内现货，跨境电商模式更容易赢得消费者的信任。 强大的平台流量：如抖音平台拥有6亿日活跃用户，品牌可以借助平台的流量优势，迅速扩大曝光范围，触达更广泛的目标消费者群体。 中国市场的趋势和风口 当前，中国市场的消费趋势呈现出以下几个重要变化，品牌需要根据这些趋势来制定适合的跨境电商策略，抓住市场机遇。 趋势1：消费升级的时代 这是一个消费升级的时代，各个阶层的消费者对品牌和产品的需求日益细分化。 头部消费者：重视情绪价值，愿意为能够展现个人身份或情感共鸣的产品买单； 中腰部消费者：关注产品的实际效能，倾向于选择具备高性价比、功效突出的商品； 根基部消费者：偏好优质的平替产品，以获取高性价比。 趋势2：特定需求产品的崛起 消费者对进口产品的要求日益个性化： 更倾向于选择能够满足特定需求的商品 不再满足于传统大众化产品，寻找精准匹配健康需求、年龄段或特定生活场景的商品 母婴产品、膳食营养品等品类中特别明显： 消费者关注产品的专业性和针对性 品牌和商家积极挖掘细分市场： 推出更专业和创新的产品 以应对消费者日益多样化的需求 趋势3：兴趣驱动消费 消费者的行为分析： 先了解产品的来源、品牌理念等背景信息 在跨境电商中不仅关注产品本身，还注重产品背后的故事 兴趣驱动的消费趋势： 品牌通过KOL、KOC及TVC推广，讲述品牌故事和产品价值 有效提升消费者的购买欲望和忠诚度 消费者愿意为品牌理念或价值观买单 趋势4：真实无滤镜的购物体验 随着消费者变得理性和成熟，他们更重视真实无滤镜的购物体验： 约72%的中国消费者认为真实反馈和评价对购物决策至关重要 在跨境电商中，以下方式有助于提升消费者信任并推动转化：

Medical Aesthetics Whitepaper: Xiaohongshu Marketing Insights OctoPlus Media released a professional whitepaper provides an in-depth analysis of China’s medical aesthetics market growth trends, consumer behavior, and Xiaohongshu marketing strategies, offering brands guidance for success in China Market. How to Stand Out in China’s Medical Aesthetics Market Using Xiaohongshu Marketing Strategies In recent years, Xiaohongshu has

医美美容院行业小红书营销策略及中国市场洞察白皮书 OctoPlus Media深耕中国医美市场及小红书市场，推出了专业白皮书，通过深入的调研，分析了中国医美及美容院行业的发展趋势和市场动态，帮助您更好地了解行业在中国市场未来的走向。​ 深度剖析：如何利用小红书营销策略在中国医美市场中脱颖而出 近年来，小红书作为中国领先的社交媒体和电商平台，逐渐成为医美行业营销的重要阵地。其独特的用户群体和社区文化使其在中国市场的影响力愈发强大。本文将探讨小红书在医美行业中的应用及成功案例，并分析医美品牌在小红书平台运营面临的挑战和应对策略。 小红书平台简介 小红书自2011年推出以来，迅速发展为中国内地用户最为喜爱的社交平台之一，尤其在时尚、奢侈品和生活方式领域拥有庞大的用户基础。小红书在中国市场占有率为80%，是品牌進入中国市场的重要管道。根据人群分析，小红书有八大人群标签：都市GenZ，都市白领，都市蓝领，小镇青年，精致妈妈，都市中产，都市银发以及小镇中老年。 （小红书八大人群标签） 小红书在中国医美市场的重要性 在中国医美市场，选择一个合适的平台进行营销推广至关重要。小红书凭借其社交与电商完美结合的特点，成为了众多医美品牌的首选平台。无论是品牌曝光、用户互动，还是最终的销售转化，小红书都展现出无可比拟的优势。用户群体对新潮流和趋势非常敏感，形成了小红书独特的“种草文化”很多新兴品牌和产品都是通过小红书获得市场认可和流行起来。 为什么医美品牌必须选择小红书？ 庞大的用户基础：小红书目前拥有超过3亿的月活跃用户，其中70%是90后年轻群体，尤其集中在中国的一二线城市（占比50%）。这个群体不仅拥有强大的消费能力，而且对医美服务的接受度极高。 用户活跃度：2023年中国小红书使用者使用频率调查显示，超过80%的使用者每天都会使用小红书，超过50%的用户每天会多次使用。这表明小红书具有庞大的用户基础和高用户粘性。 用户信任度高：研究表明，72%的小红书用户信任平台上的图文内容，59.2%的用户认为种草内容详实可信，51.9%的使用者认为产品测评真实可信。这种信任度直接影响到用户的购买决策，使得小红书成为品牌建立消费者信任的最佳平台。 强大的内容生态：小红书的分享者超过8000万，日均用户搜索渗透达到60%，平台上90%的内容来自用户生成（UGC），这一点使得内容的真实感和互动性极强，品牌可以通过用户的真实体验，并意味着小红书拥有活跃的内容生态系统 精准的营销定位：小红书用户习惯通过搜索来获取深度信息，并进行购买决策。品牌可以利用这一点，通过精心设计的内容和广告投放，精准触达目标用户。 小红书与Instagram的区别 Instagram：用户覆盖全球各地，使用最多的国家和地区为：美国、印度、印尼、巴西和俄罗斯，而INSTAGRAM用户渗透率最高的TOP 1是台湾，超过总人口的90%；内容和互动方式以视觉吸引力为主，用户习惯通过发现和探索接触品牌。 小红书：用户主要集中在中国内地，少部分是海外用户，海外用户主要是香港、台湾、马来西亚和新加坡的华人地区用户；更注重基于兴趣的内容种草和社区互动，尤其重视搜索功能带来的深度信息获取。这使得小红书在推动品牌心智种草和促进购买决策方面具有独特优势。 *白皮书内将展示小红书和Instagram的用户共同点和差异点，以及营销效果比较。 （小红书和Instagram平台用户群体洞察） 中国医美市场洞察：规模与增长趋势 市场规模持续扩大：根据《2023年中国医美行业洞悉报告》，中国医美市场的整体规模已超过2000亿人民币，且预期在未来几年将保持两位数的年增长率。随着消费者对个人形象投资的意愿增强，医美市场的潜力巨大。 非手术类项目占主导：光电类项目（如激光美容、射频治疗等）成为中国医美市场中最受欢迎的类别。这些项目因其创伤小、恢复快的特点，受到了大量消费者的青睐，线上交易量占比高达84%。 “熟龄化”用户群体的崛起：26岁以上的付费用户占比超过50%，已占据中国医美市场的主力军。这一年龄段的消费者更注重皮肤抗老、面部年轻化等需求，他们的消费频次和单次消费金额较高。 地域差异显著：北京和上海等一线城市是中国医美市场的竞争热点，而郑州、长沙、西安、天津等省会城市则表现出较高的增长潜力，尚属投放蓝海。这些二三线城市正逐渐成为品牌扩展的重要战场。 出境医美需求增长：在2022 & 2023年有过医美消费或有意愿进行医美消费的人群中，16%表示有出境求美的意愿，以港澳台地区、日本及韩国为主要偏好地区。 （医美中国市场规模和增长趋势） 中国医美消费者行为分析 消费者热搜关键词：医美市场中的热搜关键词往往反映出消费者的关注点，例如“光子嫩肤”、“美白”、“玻尿酸”、“水光针”、“激光祛斑”、“微整形”等，这些项目通常是消费者首次接触医美的入口。 “种草”文化的影响力：小红书上活跃的“种草”文化，对医美项目的传播起到了关键作用。用户在平台上分享自己的医美体验，特别是术前术后的对比照，这些真实的反馈成为其他用户决策的重要参考。 高信任度的UGC内容：医美消费者更倾向于相信普通用户分享的真实体验，而非品牌的官方宣传。数据显示，72.0%的小红书用户信任平台上的图文内容质量高，51.9%的用户认为产品测评真实可信。 购买决策过程复杂：消费者在决定是否进行医美项目时，通常会进行深入的在线搜索，比较不同品牌和项目的口碑、价格及安全性。这种行为增加了小红书作为购物决策平台的重要性。 年轻用户注重个性化体验：追求个性化美学体验的年轻用户，往往更愿意尝试新兴的医美项目，如注射类微整形、皮肤管理等。这部分用户对品牌的忠诚度较高，并热衷于在社交平台分享他们的体验。 案例分析：从策略到实践的成功路径 1. DR REBORN：矩阵式运营的深度探索 DR REBORN是香港EC Healthcare旗下的知名医美品牌。他们采用了矩阵式运营策略，即针对不同的医美细分市场（如医疗美容、眼部护理、瘦身等），分别注册多个官方账号。这种策略不仅提升了品牌的覆盖面，还通过不同维度的内容吸引了不同需求的用户群体。 细分市场的精准定位：DR REBORN通过多个细分领域的账号，针对性地发布相关内容，使得每个账号都能吸引到最精准的受众。例如，他们针对医疗美容项目的内容更多集中于科普和促销，而眼部护理则偏重于用户体验分享。 与大湾区博主合作：通过与小红书上的大湾区博主合作，DR REBORN邀请这些博主到店体验并分享心得，从而吸引了更多内地用户到港消费。这种线上线下结合的方式，大大增强了品牌的互动性和用户的信任度。 2. NEW BEAUTY：博主合作推动品牌曝光的成功之道 NEW BEAUTY是香港完美医疗集团旗下的医美品牌，前身为必瘦站。NEW BEAUTY同样采用了矩阵式运营策略，分别针对不同的医美项目注册独立的官方账号，并与博主合作进行品牌推广。 博主探店策略的运用：NEW