2022 天猫国际6大进口消费趋势

• 趋势一：精准护肤

当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视，具有进阶功效的功能性护肤产品更成为趋势，且近2年在天猫国际持续超2倍爆发式增长。针对不同肤质诉求，消费者更重视对症下药解决肌肤问题的护肤功效，因此其成分关注程度是很高的，其中黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分最受关注。“成分党”也心智进阶，不仅关注产品成分，更加追求成分配比的专业性与科学性。报告显示73%消费者购买护肤品时会关注成分的配比/配方，追求精准护肤。

• 趋势二：以油护体

在天猫国际个护品类呈现升级趋势，像是头部护理人们不再仅仅只是洗护步骤，还加强了头皮护理和头发精油；而身体护理方面也出现产品形态进阶，像是沐浴油、磨砂膏等油类护理产品成为热门。根据调查，功效是消费者在选购油类护发/身体护理产品的主要决策因素，在护发上，最受关注的主要功效是滋润防干燥、修复受损，而在身体护理上也是最注重滋润防干的功效。

• 趋势三：情绪香氛

嗅觉经济的崛起，中国香水香薰市场迅速增长，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势持续走高。年轻代通过用香寻求情绪疗愈，而购买决策主要原因是为了体现个人风格品味。四成以上消费者偏好花香调、果香调以及东方调；95后则偏好美食调、木质调。根据数据显示，57%消费者会根据季节、穿搭、心情等选择不同香调，寻求不同情境的香氛体验。

• 趋势四：零食化养生

随着追求健康素养的生活方式已成为国民主要顾虑之一，国民对于进口保健品需求量增加，天猫国际在近2年的保健品市场消费规模及人数有增速趋势。“零食化”的养生概念基于服用方便、效果好、便携、没有“吃药”体感等的原因促使消费者选择“零食化”保健品，尤其收到90/95后的青睐，像是综合营养餐包、功能性零食等。日常补充类及特定阶段条例类功效的保健品也受到更多关注，而不同人群对于不同痛点场景有不同诉求偏好，比如熬夜党偏好提升免疫、呵护肝脏类；颜值党偏好运动纤体、均衡膳食等等之类的诉求。

• 趋势五：轻运动穿搭

随着疫情的影响以及政府推动体育运动文化发展下，消费者对于运动诉求加强，心智大幅提升，运动风潮热度持续升温，76%消费者认为后疫情时代更重视和愿意运动。为此，消费者随着全民运动热潮之下，对于服饰兼顾美观和实用的趋势也逐渐加强，因而“轻运动“穿搭风潮也随之崛起。在天猫国际市场中，”轻运动风”相关服饰品类快速增长，如休闲宽松款卫衣、卫裤、日韩运动手表等迎合了当下年轻人慵懒又不失精致的生活方式。根据调查显示，女装消费者关注首选的类型偏向于酷感和轻熟，而风格元素中，运动休闲及简约最为主流。

• 趋势六：低敏育儿

随着90、95后年轻群体加入育儿一线，消费人数占比快速扩大，他们推崇精细化、专业化育儿理念开启了“低敏育儿”。婴幼儿奶粉作为跨境消费的核心品类，低敏奶粉在天猫国际整体消费金额增速明显领先。低敏奶粉覆盖不同人群需求，根据宝宝过敏程度的不同，从基础的“安全低敏”，再衍生出“预防过敏”并进阶至“治疗过敏”的高阶需求，带给宝宝全面呵护，因此在母婴市场消费迅速增猛。

数据显示，中国跨境消费用户已达3亿，天猫国际海外品牌数增长翻倍，而跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品进入中国。截止目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类。